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Todis Buongiorno Pianeta

Come un contest può aumentare l’engagement, ravvivare la fanbase e far crescere una community online?

#TodisBuongiornoPianeta rappresenta una case study win to win. Con lo strumento del concorso, Todis risponde alla crescente domanda eco-sostenibile e green coinvolgendo gli utenti a partecipare a un quiz.
Todis ci ha lanciato la sfida di progettare ed ideare un concorso a quiz online, dando dei precisi obiettivi: convertire i lead, sensibilizzare il pubblico di riferimento e aumentare la brand awerness. Obiettivi raggiunti attraverso una strutturata campagna di comunicazione.

Il touch point principale è rappresentato da una landing page dal look&feel user friendly dove l’utente è accompagnato a rispondere al quiz. Per aumentare l’interesse i concorrenti hanno avuto la possibilità di scegliere tra i due premi in palio legati al tema eco-sostenibile: un monopattino o una e-bike.
Dalla creatività della landing page si sviluppa l’asset della content strategy per realizzare le campagne inbound.

Asset principali della strategia

Landing Page
Punto di contatto con l’utente.

Obiettivi:
Lead generation
Traffico sul sito

Google ADS e Social ADS
ADV basata sulla ricerca dell’utente su Google e ADV target specifico con possibilità di fare remarketing.

Obiettivi:
Brand awareness
Conversione Lead

Mail Marketing Automation
Comunicazione a segmento (tag) creato da un workflow.

Obiettivi:
Fidelizzazione
Brand awareness

Ufficio Stampa e Radio
Attività press su media target e campagna pubblicitaria su radio locali.

Obiettivi:
Brand awareness

Insieme alle iniziative web anche l’offline è parte fondamentale della campagna. L’architettura del concorso è figlia di un’accurata ricerca di mercato. Il messaggio su cui abbiamo fondato la content strategy è stato fortemente customizzato.

L’oggetto e il tone of voice concretizzati nello slogan dello spot radio “Sensibili alla natura?”  sono stati studiati per raggiungere un target di utenti specifico. La dissemination è stata sostenuta anche dall’attività di ufficio stampa locale e di settore.

RISULTATI

Grazie ad una campagna integrata, online e offline, il concorso #TodisBuongiornoPianeta ha generato

20.584 nuovi leads

dal 9 Luglio
al 2 Agosto 2020

Social ADV
Impression: 1.760.112
Click sul link: 21.326
CTR: 1,21%,
Lead: 9.688
Source: Digital Angels
Programmatic
Impression: 589.046
Click sul link: 27.309
CTR: 4,64%
Lead: 403
Source: Digital Angels
Visualizzazioni video
Thruplay video: 6.731
Video completed: 118.586
Source: Digital Angels

Il nostro partner specialist, Digital Angels, ha promosso on line la nostra creatività attraverso gli strumenti social ADS e Programmatic, ottenendo il premio di Best Performing Agency di Digiseg per il mese di settembre con risultati upper funnel significativi e delle KPI lower funnel che hanno superato i benchmark di settore.

Digital Angels

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